Фото ООО «СЗ Краснодарский девелопер 1»

ERID: 2VSb5wRWGr6

Фото в паспорте редко становится снимком, которым хочется поделиться. ГК DOGMA решила переосмыслить привычный формат и провела в Краснодаре креативную кампанию наружной рекламы с участием местных лидеров мнений.

В рамках кампании на городских билбордах появились «паспортные» фотографии лайфстайл-блогера Валеры Посмотрела, мамы пятерых детей Дарьи Могучей, предпринимателя Алексея Зацепилина и экскурсовода Андрея Ступаченко.

В основе креативной концепции — связь характеристик героев с ключевыми особенностями жилых комплексов DOGMA. Успешный образ был представлен через «РИДЗ», семейный — «Самолет 7», надежный — «Парк Победы 3», а активный — «ГРЕЙД».

«Нам хотелось показать, что выбор дома — это не только вопрос площади, планировки или количества комнат. В первую очередь это выбор образа жизни и среды, которая соответствует человеку и его ценностям. Поэтому мы решили рассказать о наших проектах через людей — реальных героев с разными характерами, интересами и жизненными сценариями. А формат фотографии на паспорт позволил сделать эту коммуникацию узнаваемой, легкой и немного ироничной. Уверены, многие жители Краснодара узнали в героях себя и задумались о том, какой проект DOGMA подходит именно им», — прокомментировала вице-президент по маркетингу и продажам ГК DOGMA Жанна Белянкина.

Кроме того, кампания вышла за пределы наружной рекламы. В разных ТРЦ Краснодара работали специальные фото точки, где жители и гости города могли сделать собственный снимок в стилистике рекламной кампании.

Реклама. ООО «СЗ Краснодарский девелопер 1».